ホームページの運営をしていても検索されなくては情報を提供できず、運営している意味がありません。
検索数を増やすためには、「被リンク」と「外部リンク」を理解しておくと良いでしょう。
そこでこちらでは、「被リンク」と「外部リンク」とはどのようなリンクなのか、ホームページに与える影響について紹介していきます。
外部リンクと被リンクの意味
まず「外部リンク」と「被リンク」の意味をしっかり区別して把握しましょう。
ブログをはじめとする自サイトのアクセス数を増やすためには、「外部リンク」や「被リンク」が重要になります。
こちらでは、それぞれの意味を詳しくみていきます。
外部リンクとは
「外部リンク」とは外部サイトから自サイトへのリンクや、自サイトから外部サイトへのリンクを意味します。
どちらも外部リンクですが、一般的には外部サイトから自サイトへのリンクを意味することが多いです。
「外部リンク」は自サイトと他サイトを繋ぐリンクのことで、記事に関連のある内容を発信する他サイトへの誘導や引用をするときに使われます。
被リンクとは
「被リンク」とは自サイトが他サイトでリンク付きで紹介されたときの、リンクのことを意味します。
例えば、ブログ記事に訪問した人が内容に共感して、自分のブログにリンク付きで紹介してくれた場合のリンクが「被リンク」となります。
外部リンクとは別物ではなく、外部リンクのなかに被リンクという呼び名があるという認識でいましょう。
被リンクを増やすことの重要性
ホームページを運営していくうえで、サイトの訪問者を増やし、集客率をアップさせることは常に課題となるでしょう。
集客率を上げるためには、Googleからの検索エンジンに高く評価され、検索結果の上位に表示されることが求められます。
異なるドメインからたくさんの被リンクを獲得できれば、より人気の高いサイトと判断され、Googleに評価されやすくなります。
Googleに評価されれば、検索上位に表示される可能性もアップするので、SEOにおいて被リンクを増やすことはとても大切です。
ただし、Googleが評価対象とするのは良質な被リンク（ナチュラルリンク）なので、被リンクをむやみに増やせば良いという訳ではありません。
被リンクの獲得状況を調べてみよう
被リンクの獲得状況を調べるためには、Googleサーチコンソールを使用しましょう。
Googleサーチコンソールの「リンクレート」機能を使うと、自サイトに向けて貼られたリンクに関する情報をチェックできます。
リンクレポートでは「外部から被リンクを受けているページ」「被リンク元のサイト」「被リンク元のアンカーテキスト」「サイト内の内部リンクを受けているページ」が確認できます。
被リンクの獲得状況を調べることは、自サイトの運営を上手にしていくためには必要です。
有効な被リンクの増やし方
サイト運営に欠かせない「被リンク」ですが、関連性のない被リンクを集めて量を増やしてもSEOに効果はありません。
Google側のアップデートによって、質の低い被リンクの多いサイトは順位を落とすように改善されたため、被リンクの質が重視されます。
有効な被リンクを増やすためには、読者が共有してくれるような「良質なコンテンツを発信し続ける」ことが大切です。
他サイトが発信したくなるようなコンテンツを工夫したり、ニーズにマッチした調査データをまとめたコンテンツの発信などが効果的です。
自サイトの記事を他サイトでシェアしてもらうために、参考になった記事を簡単にシェアできる「シェアボタン」の設置も良いでしょう。
被リンクを増やす際のNG行為
被リンクを増やすときに、やってはいけないNG行為があるので、被リンク獲得の際には注意が必要です。
関連性のないサイト同士で相互リンクをおこなうと、ユーザーの混乱を招いてしまうので検索エンジンからの評価は下がる可能性があります。
発信元が不明確で信頼性に欠ける低品質なサイトからの被リンクも、自サイトのクオリティ低下につながります。
ペナルティを受ける可能性があるのが、被リンクを獲得するために被リンクを購入する行為です。
被リンクの自動獲得ツールの利用や被リンクの購入はGoogleからの評価を下げるだけでなく、ペナルティを受ける行為になります。
googleからペナルティを受けたら
ペナルティを受けると、検索結果上で特定のページやサイト自体が圏外になったり、インデックスから削除されてしまいます。
ペナルティを受けたときには、まず不自然なリンクを削除するために、サイト運営者に削除依頼をします。
被リンクの削除を依頼しても、相手の運営者に削除できないといわれてしまったり、連絡がつかない場合には「否認」をしましょう。
削除依頼や否認をしてもGoogleに承認されるまでには数日から数週間かかります。
不自然な被リンクは検索上位を目指す妨げになるだけでなく、ペナルティが課せられるリスクもあるので、不自然な被リンクがないか定期的にチェックしておくことが大切です。
まとめ
自サイトの運営を成功させるためには、「被リンク」や「外部リンク」からの集客が必要不可欠です。
しかし、ユーザーのニーズに合った被リンクでないと、Googleからペナルティを受けるリスクもあります。
ユーザーに有益な情報や知識を提供できる良質な被リンクを獲得して、検索上位を目指せる自サイトの運営をしていきましょう。
