LPは、見込み顧客に向けた集客用のWEBサイトの一種で、おおむね1ページのみです。
そのため、ホームページよりも安価に制作できるため多くの場面でLPは用いられます。
そのなかでも、近年注目されているのが記事形式のLPです。
今回は、記事LPと通常LPの違いとメリットについて解説しますので、記事LPを検討されている方は参考にしてください。
記事LPの特徴と通常のLPとの違いとは
記事LPとは、一般的なLPとは違いバナーや写真が少なくWEBマガジンやコラムのように読むことを想定されたLPです。
一般的なLPは、商材のメリットや魅力が中心の内容ですが、記事LPはユーザーの知りたいことや困りごとを中心の内容で構成されています。
記事LPの内容は、最終的には商材の紹介になりますが、ユーザーに寄り添った構成が特徴です。
現在様々な情報があふれておりユーザーは、広告とわかるものをすぐにスキップする広告離れが起こっています。
そのため、一見すると広告とわからない記事LPの需要が高まっています。
記事LPのメリットとは
記事LPを作成するメリットは、ユーザーの欲しい情報をまとめたものであるため、広告と感じさせず記事を閲覧してもらうことができる点です。
さらに記事LPは、ユーザーが知りたいこと・困っていることが起点となっているので、顕在層ユーザーだけでなく、潜在層ユーザーにもアプローチすることができます。
また、記事がユーザーの困っていることが起点のため、共感が生まれやすいです。
そして、段階的に解決策として提示される商材への納得感も高まります。
結果として、購入・資料請求などのコンバージョン獲得にもつながりやすいことがメリットです。
記事LPの作り方
記事LPは、ユーザーにとってたまたま記事LPのなかに自分にとって必要な情報がありそうなためチェックしている状態です。
そのため、流し読みされることを前提にわかりやすい構成にすることが大切です。
読み進めるごとに、悩みが具体化し最終的に商材の紹介につなげるとよいでしょう。
また記事LPは、ユーザー目線の内容を心がけることでより広告と感じずに共感できる内容となります。
さらにSNSと通常LPを連動させることで、より自然な流れでコンバージョンの獲得につなげることができます。
まとめ
記事LPは、潜在層ユーザーにも自然なアプローチができるコンテンツです。
またSNSや通常LPと連動することでより、効果的なユーザーへのアプローチが可能になります。
ただし記事LPはただ作成すればいいものではなく、ユーザーの気持ちに寄り添ったライティングを心がけましょう。
