コンテンツマーケティングの効果とは？仕組みや成功事例を紹介

コンテンツマーケティングは、企業の多くが取り組む魅力的な手法の一方で、その定義や手法は捉えづらい部分があります。すでに実践している人もこれから始める人も、効果的なコンテンツマーケティングを理解しておくことで業績向上に繋がります。コンテンツマーケティングの効果とは何か、成功事例も含めて紹介します。

コンテンツマーケティングの仕組み

コンテンツマーケティングとは、有益なコンテンツを発信し最終的にファンを増やすマーケティングの手法です。

潜在層にアピール

潜在層に対して、ニーズを実感できるきっかけとなるコンテンツを楽しんでもらった後に、企業側が本当に伝えたい情報を提供します。潜在層にとってニーズが明確になることで、企業認知とサービス継続に繋がります。

ブランディング化を図る

特定のジャンルを発信し顧客の信頼性を高め、良いイメージを浸透させることをブランディングといいます。コンテンツマーケティングで情報発信を継続することで、専門家としての認知度・信頼性が上がっていきます。

資産化できる

コンテンツは作成後に時代に沿った手入れは必要ですが、削除しない限り会社の資産となります。またSNSでの拡散や検索エンジンの上位表示により、中長期的に集客やリード獲得ができるツールとなります。

コンテンツマーケティングの魅力

ニーズを実感できる情報を発信することで、潜在層は抱えている問題に気づきます。直接的な伝え方でないコンテンツのため時間はかかりますが、興味を持ってもらえることでターゲットの多い潜在層を獲得できます。

コンテンツマーケティングの成功事例

ここからはコンテンツマーケティングの成功事案を2社紹介します。コンテンツマーケティングの事例から、ご自身のビジネスになぞらえてみてください。

経営ハッカー／freee株式会社

カテゴリは個人と法人で切り替え可能で、法人向け画面では詳細なカテゴリ分けがされており、経営者や人事担当者に有益なコンテンツです。個人向け画面には個人事業主向けトピックや、影響力のあるフリーランスのインタビューがあります。

Money Forward Bizpedia／株式会社マネーフォワード

生産性向上するアイデアやバックオフィス関連コンテンツを、各種カテゴリに分けて発信しています。テーマとしては確定申告や経費清算などに役立つコンテンツがメインですが、所属しているライター陣も充実しているので、専門性や社会的信頼を得られている点も特徴です。

まとめ

今回はコンテンツマーケティングの効果とは何か、成功事例を紹介しました。コンテンツマーケティングを効果的に実施するためには、潜在層に興味を持ってもらえるコンテンツを発信することが重要となってきます。

また、信頼性と好印象の浸透によりブランディングを構築ででき、コンテンツは会社の資産になり、成長を続ける可能性があります。このようにコンテンツマーケティングには顧客獲得のための魅力がたくさんあります。ビジネス拡大・成長のチャンスは、コンテンツマーケティングを適切に行って行くべきです。