成果につながるコンテンツマーケティングとは？

成果につながるコンテンツマーケティングが行えず、数字に伸び悩んでいる担当者の方も多いかもしれません。そこで、コンテンツマーケティングを成果につながるように行う施策や考え方についてまとめました。コンテンツが伸び悩んでいる方は参考にしてみてください。

コンテンツマーケティングが成果に繋がるには媒体を理解すること

成果につながるコンテンツマーケティングを行うには、媒体の特性を知ることが重要です。それぞれの特徴を理解し、各メディアの施策をどのように行うのか判断しましょう。

メディアの種類は、

1. オウンドメディア
2. アーンドメディア
3. ペイドメディア

の3種類に分類されます。

オウンドメディアとは自社や商品の魅力を伝えるページで、コンテンツを発信するメディアです。ペイドメディアは、雑誌やweb広告などの広告媒体を意味しており、広告からオウンドメディアにつなげる役割があります。

アーンドメディアは、SNSを使用した口コミや評価を利用して、オウンドメディアに流入を促すページです。

それぞれのメディアが役割を果たすことで、うまくオウンドメディアに流入する仕組みをつくることが、成果の出るコンテンツマーケティングのカギになります。

成果につながるコンテンツマーケティングは戦略がある

コンテンツマーケティングを成果につなげるには、必ず戦略が必要です。まずは、どのような目的でメディアを作るのかを明確にしておきましょう。その上で目標を設定してください。

目標はすべて数値化した方が、可視化できるのでおすすめです。作業効率やモチベーションアップにも繋がります。

また、ユーザーのニーズを把握することも重要です。ネット上でアンケートを実施したり、直接インタビューをしてニーズを調査しても良いでしょう。検索キーワードからニーズを分析する方法もあります。

コンテンツマーケティングを外注依頼するのもアリ

自社のコンテンツマーケティングで成果を得るために、制作を外注に依頼することも視野にいれておきましょう。なぜなら、全て自社で制作していると、余計にコストがかかる可能性があるからです。

自社制作するのであれば、ある程度の人員が必要な上に、コンテンツに時間をかける必要があります。もし制作者にコンテンツ制作の知見がなければ学ぶことから始めなくてはならないため、成果を得るまでに相当な時間がかかるでしょう。

このように自社制作によっては、コンテンツマーケティングを広げるために、かなりの労力を費やす可能性があります。しかし、プロに依頼することで労力は最小限になり、コンテンツマーケティングの成果が出ることも目に見えてわかります。費用対効果を考えるとおすすめの方法です。

まとめ

成果につながるコンテンツマーケティングは、目標やニーズをきちんと分析している傾向にあります。何となく行うのではなく、きちんと把握し可視化することが重要です。

また、各媒体の特徴を理解し、それぞれのコンテンツで施策を行っていきましょう。自社で十分なリソースを確保する見込みのない場合、外注依頼した方が早く成果が出る可能性もあります。慎重に見極めながら、コンテンツマーケティング施策を行っていきましょう。