効果的なメルマガを作成するためのポイント・注意点を解説

多くの企業で使用されているメルマガですが、作成方法や効果が出ないことに悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

この記事では、メルマガの特徴とメリット、作成のポイントと注意するべき点をご紹介しています。メルマガ運用を検討している方、上手く効果が出せていない方は、ぜひ参考にしてください。

メルマガの特徴と運用するメリット

メルマガとは「メールマガジン」の略称で、企業などの運営者が会員や利用者に対して、定期的に情報を配信するメールのことをいいます。

SNSや広告は不特定多数の読者への配信であるのに対し、関係性のある特定の読者に向けて、直接配信できることが最大のメリットです。ダイレクトメールのように印刷や郵送が必要ないため、コストや作成時間を抑えることもできます。

新商品の情報や期間限定のお得なクーポンを送ることで、顧客との関係性を深め、購買意欲を高めることができるでしょう。

効果的なメルマガを作成するためのポイント

作成する際、最初に必要なことはペルソナ設定です。まずは読者がどのような人か、居住地・年齢・性別といった個人情報や、利用した商品・サービスなどを分析しましょう。

分析した上で読者が求めている情報は何か、ニーズを考えて配信する目的・テーマを考えることが、効果を得るための重要なポイントです。ペルソナを設定し、配信する目的・テーマを決めたら、それに合った内容で作成します。

信頼感を得るため宣伝要素は少なめにして役立つ情報を送る、販売を促進するため購入のメリットや購入への導線を明確にするなど、目的に合った構成と文章を意識しましょう。

多くの人に読まれ、効果のあるメルマガとするために、どのような情報が書かれているかを、件名やタイトルで明確にすることもポイントです。

メルマガ作成において注意するべき点

もっとも注意するべき点は「特定電子メール法」です。受信の同意がない・受信を拒否した読者へ送ることは、法律違反となります。

受信の同意を得た顧客のみを読者へ登録する、メルマガ内に受信を希望しない読者用の配信停止方法を記載するなど、誠意ある対応を心がけましょう。

もう1つ注意するべき点は、受信する読者の利便性や気持ちを考えることです。毎日のように商品の宣伝が届く、長時間かけて読み込みが必要な長文が届くなど、送ることだけを考えてしまうと、読まれず、効果も得られません。

適切な配信頻度や読みやすい構成を考えましょう。

まとめ

メルマガの特徴とメリット、作成のポイントと注意するべき点をご紹介しました。読者を維持し、読まれるメルマガにするには、読者の分析と読者を考えた内容作りが重要です。

この記事を参考にして作成方法を理解し、目的に合った効果的なメルマガを運用してください。