オウンドメディア分析をすることで売り上げ向上へ

企業をアピールするうえで必要なツールがオウンドメディアです。自社ブログやSNSを利用して情報を発信する企業も多いのではないでしょうか。

しかし、作りっぱなしでは意味がありません。その後の分析があってこそ、売り上げの向上につながるのです。そこで今回は、売上向上へとつながるオウンドメディアの分析方法についてご紹介します。

オウンドメディアの分析がなぜ必要なのか

IT社会となった現在、オウンドメディアは自社の商品などをPRするのに必要なツールであることはご存じだと思います。多くの読者、顧客に見られるために、数多くの記事やコンテンツを追加し続けている担当者の方も多いのではないでしょうか。

検索順位を上げるために、SEOを意識してキーワードを詰め込んだ記事を量産しているという方もいるかもしれません。しかし、ただやみくもに記事を追加しているだけでは成長につながりません。

検索エンジンの「Google」に評価されなければ、いくら良質な記事を量産してもユーザーに届くことはないのです。実際に自社のオウンドメディアがどの程度Googleの評価を得ているのか。まず、これを知ることから分析が始まります。

オウンドメディアの分析はどのように行えばいいのか

Googleの評価を知るためには、アナリティクスやサーチコンソールを利用するといいでしょう。これらを利用することで、コンテンツの品質を判断しユーザーの検索意図を分析していくことができるのです。

キーワードを記事の中に散りばめておくことが、SEO対策になったという時代も以前はありました。しかし、現在はキーワードだけでは検索上位に食い込むことができなくなってきています。

ユーザーの検索意図を把握し、読者は何を求めているのかについての回答を明確にした内容の記事を作成することも重要となってきます。具体的な改善策を示してあげることがコンテンツの充実度へとつながり、売り上げ向上へとつながるのです。

オウンドメディアは分析の繰り返しが必要

オウンドメディアを利用して売り上げ向上へとつなげるためには、記事を分析し、有益な情報をユーザーへ届けることが必要だということが分かったと思います。

しかし、時代の流れによって顧客が必要としている情報が変わってきます。一度書いた記事をそのままにすることなく、今の時代にこの情報は必要なのかどうか振り返る必要もあるのです。

主観的に見ることも大事ですが、アナリティクスやサーチコンソールを利用して客観的に分析していくことも必要です。時代にあわせた内容にリライトをしていく、そして、ビュー数の少ない記事は思い切って削除するという断捨離も時には必要となってきます。

まとめ

オウンドメディアを作りっぱなしにするだけではなく、分析し、ユーザー目線で記事を作成し続けることが売上向上へとつながります。分析失くして売上向上はありません。積極的に分析をし、最大限の効果を実感していきましょう。