オウンドメディア運営の目的やなぜ注目されるのかを解説

オウンドメディアとは、集客やブランディングを目的として企業が運営するメディアを指します。近年はマーケティング戦略としても注目されています。正しく運用すれば、従来よりも高い集客効果を発揮できるでしょう。

しかし、具体的な目的ややり方がわからないと考える方も多いようです。そこでこの記事では、オウンドメディアを運営する目的やなぜ注目されているのかを解説します。

オウンドメディアとは？

オウンドメディアは、企業が運営するwebサイトやTwitterなどのメディアを総称したものを指します。広義の分類で、オウンドメディアに分類されるものを以下にまとめました。

1. 公式サイト
2. TwitterやインスタなどのSNS
3. メールマガジン
4. パンフレットや広報誌

しかし一般的には、公式サイトとは別のメディアや、公式サイト内の独立して企業が運営する「ブログ形式のサイト」を指す場合が多いです。

オウンドメディアを運営する目的は？

オウンドメディアを企業が運営するのは、「集客」「リクルーティング」「ブランディング」「売上拡大」を狙う目的があります。オウンドメディアとしての機能を十分に発揮するには、目的を絞って運営を継続することが大切です。以下で、それぞれの目的に焦点を絞って解説します。

1. 集客…ユーザーの興味をそそる情報をオウンドメディアを通じて発信する
2. リクルーティング…自社に必要な人材を確保するために、情報発信と合わせて求人を募る
3. ブランディング…自社のPRを目的として、商品やサービスの理解を深める情報を発信する
4. 売上拡大…オウンドメディアで商品やサービスについて訴求し、顧客の確保を目指す

インターネットが身近なものとなった現代では、目的に合ったマーケティング戦略がとても重要です。獲得したいユーザー層に焦点を当てて、適切にオウンドメディアを運営しましょう。

オウンドメディアが注目を集めている理由

近年では、オウンドメディアへの注目が特に高くなっています。その背景には、「SNSマーケティング」と「web広告業界」の衰退が絡んでいます。SNSが誕生して以降、ビジネスを目的としてSNSを活用する「SNSマーケティング」が流行し始めました。

しかし、SNS運用だけで十分な収益性を確保するのは、非常に厳しいのが現状です。そこで自社サイトのメディア化を採用する企業が増加し、検索流入とSNSのシェア率アップを同時に目指す戦略が注目を集めています。

また、「web広告業界」の衰退にはトラッキング広告が絡んでいます。ユーザーの検索傾向などから表示される特性があるので、プライバシーの観点からも規制の対象になりかねません。その結果、オウンドメディアを運営し、自然にユーザーを呼び込む必要性が高まりました。オウンドメディアは、以上の問題点を解説しながらSEO対策もできるマーケティング戦略といえます。

まとめ

オウンドメディアは、企業が集客やブランディングを目的として運営するメディアです。うまく活用できれば、従来のマーケティング戦略よりも高い効果を得られます。そのためにも、ターゲット層や運営する目的を決め

て、ユーザーの興味を引くことが重要なポイントになるでしょう。