オウンドメディアを立ち上げる手順や効果的な運用とは？

自社について顧客に詳しく知ってもらうツールとして、情報を発信するために多く利用されているのがオウンドメディアです。

ブランディングできるだけでなく、求職者が企業を知るツールとしても利用するため、立ち上げを検討している企業もあるのではないでしょうか。

では、一体どのようにしてオウンドメディアを立ち上げればいいのか、手順について解説します。

オウンドメディアを立ち上げる手順①準備

オウンドメディアを立ち上げる前に必ず行わなければいけないのが準備です。

まず、オウンドメディアをなんのために立ち上げるのかを明確にしておくことが大切です。メディアを見て集客し購入を促したいのか、企業価値や商品価値を高めたいのか、あるいは人材を採用するためなのか目的をはっきりさせておきましょう。

目的が決まったらユーザーの調査をし、年齢や性別、職業や好みなどのターゲット像を設定します。ターゲットが決まったら、検索エンジンやSNSなどといった集客チャンネルを決めましょう。

検索エンジンの場合はWebサイトで上位に表示されるようSEOの対策が必要ですし、SNSの場合は短期決戦となるため、常に流行りをチェックしなければなりません。

オウンドメディアを立ち上げる手順②サイトを構築する

まずメディアの名前やドメイン名を決めたり、サーバー環境を整える必要があります。

オウンドメディアは更新頻度やコンテンツの充実度がカギとなるため、円滑に運用していくためにはシステムやレイアウトなどの検討も欠かせません。そのうえで必要な機能や制作方法および費用などを検討します。

機能とはサイト内でよく見かける問い合わせフォームやサイト内の検索機能、ログインやお気に入りの機能などです。

コンテンツを構成するための画像やテキストを管理するためにCMSの導入が必須です。CMSを使用することで保存された要素によって簡単にサイトを生成できますが、使用しない場合は同じ要素をその都度保存しなければなりません。

専門知識なくCMSを手軽に使用できるソフトとしてはWordPressがおすすめです。

オウンドメディアを立ち上げる手順③コンテンツ制作

サイトの構築までできたら、いよいよコンテンツの制作に入ります。効果的に成果を上げるには対策ワードの決定、構成の作成から記事の執筆、目につくようなアイキャッチ画像を作成しオウンドメディアへ入稿します。

キーワードを決めて意識して記事内に配置することで、その記事が検索上位に表示されたり、書かれている内容がわかりやすくなります。

記事を構成する際は、ひとつの見出しで長々と文章が続くと読者が途中で離れてしまう可能性が高くなるため、文字数に応じて見出しを設定しましょう。

わかりやすい文章を心がけるのはもちろん、画像やイラストなどを入れて見やすい構成にすることも大切です。

まとめ

今回はオウンドメディアを立ち上げるために必要な準備からサイトの構築、コンテンツ制作の3つの手順について紹介しました。

運用の目的を明らかにし、どんなコンテンツで構成するのかなど検討すべき項目は多いですが、手順をしっかり押さえて見やすいサイトを目指しましょう。